扬州娱乐场所招聘|大发娱乐场娱乐游戏的账号
潍坊创视广告以低廉的价格,优质的服务为您提供满意的产品。来电就有惊喜 首页 关于创视 UV喷画 标识标牌 LED发光字牌 不锈钢字牌 广告制作 联系我们 招聘
 最新动态      更多
·潍坊创视文化传播有限公司提前祝大家新春愉快
·安装吸塑灯箱门头招牌要防止面板出现凹陷下塌
·潍坊广告公司合作合同范本
·广告公司中一个项目需要什么流程
·今天教你怎么选择一个好的广告公司
·了解怎么去选择和挑选led发光字的三条规则
·潍坊车体广告的六个常见问题解答
·开一家广告公司需要做哪些准备
 联系我们
地址:潍坊市潍城区福寿街与和平?#26041;?#21449;口向西100米路北(创视广告)
电话:0536-8382228
手机:15653679997
邮箱:[email protected]
Q Q:375292821
   1441010588
   1360230517
网址:www.vuulv.tw
 
  新闻动态
当前位置:首页  »  新闻动态
 
今天教你怎么选择一个好的广告公司

上传日期:2018-6-11  点击:

   今天教你怎么选择一个好的广告公司,经常需要广告公司的服务,我们就要去多多比较和了解广告公司,确保产品能够完整的做好,下面是潍坊广告公司教给你的方法。
  无论你是一个几乎从?#20174;?#24191;告公司合作过的企业,还是一个拥有稳定甚至长达几十年关系之久的广告公司的企业,启用、选择和更换广告公司都是迟早会面临的问题。
  原因有很多,企业的竞争环境及传播在发生越来越快速的变化,而广告公司的变革和?#35270;?#21147;未必能满足客户的需求,因此广告公司的更换就更加频繁——?#27604;唬?#36825;背后难免有一定人为因素,毕竟企业的marketingdirector和marketingVP也是最不稳定的职位,他们也要通过选择符合自己要求的agency?#21019;?#36882;和实现自己的想法。
  另一方面,企业开始认识到需要向更广泛的受众传播,尤其要影响大众及利益相关者,而不仅限制在购买者客户,所以越来越多的企业成为新的广告主(比如工业产品客户华为、三一重工、钢铁厂等),开始面向大众传播,而我最近听说一些比如物流企业、政府部门也开始启用广告公司提供常年服务。
  但正如你不能在大街上随便拉个女子就能做女朋友,你也不可能打开黄页就能找个广告公司开始合作——即使搞onenightstand也有风险。选择合适的广告公司并不轻松,通常我们把这个过程叫做“比稿”(agencypitch)。
首?#20154;?#26126;两点:第一、这里说的“广告公司?#20445;?#26159;指做传播策略和创意为主的广告公司,而非泛指的其他媒介、设计或活动类的广告公司;第二、既然是“比稿?#20445;?#35201;有几家公司参与竞标才叫比稿。如果你们选择面有限,只能?#19994;?#19968;?#19968;?#32773;只?#24066;?#19968;家广告公司(比如某些跨国公司总部指定的一家全球广告公司),那叫“提案”不能叫“比稿?#20445;?#20320;就可以略过下面前2?#34903;?#25509;阅读第3步。
第一步:邀请合适的广告公司参与比稿。
邀请几个合适的广告公司参与比稿,并不象看起来的那样简单,不信你拨几个电话?#20801;裕?br />别说牛气冲天的国际4A,即使是?#23601;?#19981;出名的小广告公司,对于比稿通常也是抱冷淡的态度——哪怕内心激动如火也要保?#30452;?#38754;上的高傲。
其实这就象召开party一样,你在确定宾客名单之前,就先想好你喜欢和什么样的宾客交往。?#27604;唬?#20160;么才是适合自己的广告公司?这是一个仁者见?#25163;?#32773;见智的复杂话题,不过你可考虑如下6个经验之?#31119;?br />1、一般来说,广告公司在本行业的地位,应比客户品牌在本行业的地位略高或至少相当。
如果你是一个内地二线品牌,可以找一个本省的一流广告公司;如果你是内地一流品牌,可以找?#26412;?#19978;海、广州、深圳的一流?#23601;?#24191;告公司或二流4A;如果你是中国一流品牌,应找中国最顶级的广告公司(包括4A);如果你是国际品牌,那你一定是找全球的广告公司。
这听起来十?#36136;?#21033;,但本质上和人穿衣服的道理一样:永远要穿,而且只穿比你现在身份高一个层次的品牌,因为一方面会不断提升你的形象和自信心,另一方面你也能?#20985;?#39533;”衣服——也就是说,是你穿衣服,而不是衣服穿你。
我一向不赞成内地一些二流的品牌去找国际4A广告公司,这与你是否有钱无关,而是你根本没有办法?#20985;?#39533;”这些广告公司。广告公司从上海派两个穿prada的美女和一个长头发的台湾人飞过来?#21916;?#36149;阳,很多客户的眼睛就直了,哪里还敢提出什么要求?生活的环境、?#20302;?#26041;式、理解力、双方的心态都有太大差异。
2、广告公司的服务要涉及营销策略还是只做传播?
我在以前的文章“与4A公司合作的几点经验”说:广告公司主要是做传播,而不是营销。
但?#36136;?#26159;,大多数?#23601;?#23458;户仍需要广告公司提供营销上的支持,而这些广告主,很多也是处于生存或?#40644;?#22256;境的阶段。而谈到?#23601;?#24066;场,国内一流的广告或营销策划公司要远超过任何一家4A。也就是说,找叶茂中会好过奥美,因为他可以更全面把握和理解客户的问题及需求,也敢于出各?#21046;?#25307;险招。
另外,?#23601;?#24191;告公司相对来说更能理解广告主的艰难,更容易全力以赴、休戚与共(?#27604;?#21069;提是你一定要和对方掌门人合作)。
而4A公司,做的是锦上添花的工作,在四平?#23435;取?#30342;大欢喜前提下追求创意、体?#21046;?#21619;。
3、广告公司对你的行业熟悉吗,还是完全是门外?#28023;?br />能?#19994;?#19968;个熟悉你行业的广告公司是最好不过(?#27604;?#20808;打听好对方是否在为你的竞争对手服务,否则白高兴一场),或者至少是有一定相关性,比如食品行业、日化行业、汽车行业、银行保?#25307;?#19994;、电信和IT行业之内等。
4、广告公司是否具有服务你的实力?
听起来这好像和前面第1条有矛盾——俺们广告公司属于大名鼎鼎的WPP,在ADage常年排名靠前,总部在纽约,全球有88个办公室,几千号员工、动不动就全球飞?#23567;?#38590;道还服务不好你这个中国?#23601;?#23458;户?
其实不然,很多外资广告公司或咨询公司在中国徒有虚名,可能没有几个像样的员工和客户。客户要有判断力和自信心,他们穿着西服套裙、说着流利英文,喷着优雅的香水,但服务的水平可能真?#21916;?#19978;你部门新招的大学生(服务水平不完全取决于能力而更多是心态和经验)。
所以,别被他们的牌子和满是英文及世界地图的公司介绍吓倒,好好了解一下他们的员工数量(这个是不会骗人的,广告公司业务好员工就多,业务下滑员工立马裁减,毕竟人力是最大的成本),以及客户评价,判断是否具有服务你的实力。
5、你能承担多少服务费用?
大多数4A?#36335;?#22312;20-40万人民币之间(仅指单一品牌),第三方费用通常还要charge10-15%,这可不是一小笔开支;?#23601;?#20844;司会略低,有些小型点的公司可以?#37038;?-6万之间的?#36335;选?br />现在有一些?#23601;?#24191;告公司或营销策划公司具有灵活性,他们?#37038;?#20302;?#36335;眩?#20294;与客户的年?#35748;?#21806;额捆绑起来按提成收费(固定成本转为变动成本),?#27604;?#36825;需要企业和广告公司彼此更深入了解,更大胆。
6、就近原则。
尽量选用本城市,或单程交通时间在2小时以内的广告公司,以便日常工作顺利?#20302;ā?br />千万别贪图某个4A的英名,千里迢迢跑到?#26412;?#21644;上海与他们合作,但你的总部又在成都或西安,那正式工作起来够你受的,这和娶一个港姐美女,但长期两地分居,有劲没处使的痛苦是一样的。
把握这几个经验后,就可以初步筛选出一些广告公司名单:4A公司名单是最容易查询到的,然后你也可以在一些广告网?#23613;?#33829;销杂志和刊物上?#19994;?#19968;些曝光率高的广告公司名字;不过,最可靠的还是向其他公司负责营销的朋友打听,让他们推荐优秀的广告公司和负责人的名字。
然后与广告公司进行初步电话?#20302;ǎ?#36890;常应?#19994;?#23545;方负责客户或业务开拓的经理或总监进行洽?#31119;?#22914;对方表示了积极的兴趣后,应该书面发给对方一份《比稿邀请函》(简要介绍公司背景、品牌背景、市场目的、对广告公司要求、比稿时间等)。如对方正式?#37038;?#36992;请,应签字回传,代表广告公司接标。
通常来说,参与比稿的广告公司应控制在3-4家之间,不宜过多。
需要说明的是:邀请广告公司参与比稿是一个平等交流的过程,客户不能店大欺客,也不可妄自菲薄,要体现出坦诚和友好;而广告公司也可拒绝或?#29260;?#21442;与比稿。
曾有这样的先例:某些较牛的广告公司要求客户支付比稿费用(通常不会太高,1-5万之间),以?#20801;境?#24847;和对自己劳动的尊重,那客户必须考虑是否能?#37038;?#36825;样的条件。
第二步:对竞标广告公司进行brief。
在广告公司进入提案准备前,需要客户进行brief(简报)。
与《比稿邀请函》相比,《比稿简报》是一套更详细的资料,如市场背景、品牌定位/品牌手册、历史销售数据、市场?#21152;新适?#25454;、广告片及视觉形象、推广活动介绍、竞争品牌情况、调研报告、品牌面对的问题和挑战、广告公司需要在提?#38050;?#23436;成的工作、提案时间地点注意事项等,尽可能简明而清晰。
提交简报要注意如下三点:
1、简报中一般会包括保密的内容,为慎重起见,通常会要求广告公司签署一个保密协议(?#27604;?#36825;也只是一个君?#26377;?#23450;)。
2、简报尽量提供hardcopy,如打印件或video光盘,而不要发电子文件。
3、发出简报后3-7天内,应召开一个briefing会议,以便进行?#20302;?#21644;答疑。
我见过?#34903;?#20250;议?#38382;劍?#19968;种是客户召集所有竞标广告公司一起开大会进行brief,但我认为这种方?#21483;?#26524;不好,闹哄哄走?#38382;劍?#32780;且也不尊重广告公司。
我倾向于后一?#20013;问劍?#23458;户到广告公司登门逐个拜访brief,这样的?#20040;?#26159;:1、利于广告公司安排更多项目人员参与会议通;2、不同广告公司的提问和?#20302;?#27700;平不同,帮助客户有一个事先的判断;3、参观对方公司也利于广告主更好了解这个公司的文化及员工状态。
第三步:广告公司提案。
从briefing到正?#25945;嵐福?#36890;常应留给广告公司1个月左右时间作业,最紧张也不能低于3周。
在正?#25945;?#26696;?#20445;?#27599;个广告公司一般在2小时左右,最长不超过3小时。
客户方尤其是评审会成?#20445;?#24212;事先制定一份评?#30452;恚?#20197;便对各个广告公司的表现进行更准确的评估。
在客户听取提案?#20445;?#24212;关注如下几点:
1、广告公司的?#24230;?#21644;热情。也就是说:他们是否珍惜你这个客户并愿意花费精力?
2、策略的制定是否有清晰的思路和洞察力?
由于比稿时间和资料有限,广告公司可能不会制定出合理的策略,但重点是关注他们的思考过程而不是结论。
3、创意是否充满灵感且具有创造性?
4、服务的团队是否适当而可靠?
广告公司(尤其是4A)为了争取比稿成功,通常在提案时都会列出一个“梦之?#21360;保?#27604;如有大中华区总裁美国人领头,新加坡的创意人员ECD执?#30465;?#21488;湾的金牌客户人员GAD服务、香港的制片人员……俨然是一个八国联军,其实这当中大多数人员只是临时组合,中标后就会消失不见。
因此客户务必要在会议上确?#29616;?#35201;服务人员及在合作中的身份、?#24230;?#26102;间。
5、收费和工作流程是否合理?
第四步:选定广告公司。
通常在比稿结束后一周内会通知竞标广告公司结果。客户应对所有广告公司发出书面通知,同时应简要说明对方入选或落选的理由,体现坦诚和公开的姿态。
入选的广告公司通常还要经过3个月的试用期,以便经历磨合,确保双方顺利合作。在试用期结束后,签署1-2年的服务合同。
从上面的比稿过程可以看出,前期的两个工作——选择入围广告公司、及做好brief,是非常重要的?#26041;凇?#36873;择广告公司如同婚姻一样,我们期待美妙的感觉,但不能指望缘分,而要精心准备,仔细?#20302;ǎ?#36825;才会为?#19994;?#21512;适的parnter,打下了成功的一半基础。

上一篇:了解怎么去选择和挑选led发光字的三条规则   下一篇:广告公司中一个项目需要什么流程
 
 
Copyright ? www.vuulv.tw All Right Reserved.  鲁ICP备18015111号-1  
地址:福寿街与和平?#26041;?#21449;口向西100米路北 电话:0536-8382228 15653679997
首页 关于创视 UV喷画 标志设计 标识标牌 LED发光字牌 不锈钢字牌 广告制作 联系我们 招聘信息 返回顶部 网站地图
本站关键词:潍坊广告公司,潍坊车体广告设计制作,潍坊不锈钢字牌,潍坊亚克力雕刻字牌,潍坊led发光字,潍坊led打孔字,潍坊展板设计制作,潍坊制度牌制作,潍坊不锈钢展板,潍坊专业UV喷画公司,潍坊围挡喷绘制作公司
 
扬州娱乐场所招聘 全国前三配资 稳赚不赔的生意项目 mg娱乐官网客服 三公扑克牌作弊 立博体育 约彩365客服投诉电话 华兴娱乐复兴中华 新疆时时开奖的结果 A25彩票 河北时时怎么玩法